MEDIA PLAN 2016

Piano Media 1.

MINIONS & PETS

LIST OF CONTENTS

IDENTITA' DI MARCA
PRODOTTI
PREZZI
CANALI DISTRIBUTIVI

TARGET AUDIENCE

OBIETTIVI DI BUSINESS
OBIETTIVI DI COMUNICAZIONE
OBIETTIVI DI GRPs

CONTESTO COMPETITIVO PUBBLICITARIO
LEVE MEDIA
MEDIA TREND
MEDIA OFFLINE
MEDIA ONLINE
UNCONVENTIONAL COMMS

BUDGET

PROPOSTE: DRIVER
PROPOSTE: FOCUS
PROPOSTE: MEDIA MIX
ACTION PLAN

IDENTITA' DI MARCA

PILASTRI
VALORI
CONCETTI
ATTRIBUTI
ESPERIENZE
PERSONALITA'
SWOT

PRODOTTI
SCUOLA

PRODOTTI
TEMPO LIBERO

TARGET

PROFILO
CARATTERI
CONSUMI
PREFERENZE

TARGET
primario

CLUSTERs INSIGHT

Dieta mediale dei 10/11 anni VS 6/9 anni:

> Guardano La Tv un’ora al giorno nel 40% di tutti i casi
i più grandi un po' di più (da 1 a 2 ore/gg 37,5% vs 30,7%)
... >> approfondimento TV/Canali

> YouTube più spesso (25,3%); abb/molto (38,6%)
contro il 23,9% dei piu' piccoli

> cellulare fino a 1h/gg il 42,7% dei bambini 10/11, contro il 28,6% dei piccoli il 54% dei quali non utilizza MAI il telefonino,
contro il 29% dei più grandi.

> Angry Birds e Fruit ninja (57% vs 42,4%)
> Internet (26,9% vs 15,6%; +11,3%)
> Instagram o altre app per foto (24,4% vs 14,6%; +9,8%)
> WhatsApp (13,1% vs 5,1%; 8%)
> Social Network (12% vs 5,5%; +6,5%)
> iTunes o altre app musica (31,8% vs 16,3%; +15,5%)
> iMovie o altre app video (17,9% vs 12,7%; +5,2%).

TARGET
primario

TV

7-8-9 ANNI

Boing (+10,3%)
Cartoonito (+8,1%)
Rai Yo Yo (+6,5%)**
K2 (+3,1%).

*************

10-11 ANNI

Boing (21,2%)
Italia 1 (14,7%)
K2 (10,6%)
Dmax (7,2%)
Real Time (6,9%)
Nickelodeon (6,6%)
Cartoonito (5,1%)
Rai Yo-Yo (4,5%)**
MTV (3,7%)
Canale 5 (2,5%)
Rai Uno (2,2%), Rai Due (1,1%),
Rete 4 (0,8%), La7 (0,5%), Rai Tre (0,4%)

OBIETTIVI

DI BUSINESS E MARKETING
(fronte GUT e vendite)

DI COMUNICAZIONE
(di marca e di prodotto)

DI EFFICACIA ADV
(GRPs)

CONTESTO
COMPETITIVO

DISNEY

CARS

BIG HERO
...











Bodanza & Bodanza
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